距世博会开幕还有天
上海耀华照相馆1900年在巴黎世博会上获奖。
王开照相馆拍摄的上海外国领事馆宴会照，“王开”店主王炽开曾是“耀华”学徒。
上海耀华照相馆出品的时装照。早报世博记者 赵静 翻拍
1900年巴黎世博会是法国承诺连续举办4届世博会的最后一届，中国是40个参展国之一，展馆破纪录地达到3300平方米，共有5座建筑，外形分别模拟北京城墙、万里长城、孔庙等著名建筑。
在中国送展的众多展品中，上海耀华照相馆展出的照片颇为稀罕，它是中国展品中少见的和近代技术有关的展品。“耀华”的照片是晚清中国照相馆在世博会上唯一获奖的展品。
上海照相业四大天王
在早期传入中国的西洋文明中，摄影是具有代表性的一类产业，中国照相业几乎与国外同步。
1839年，法国人发明“银版摄影技术”，一年后美国人率先在纽约开设了全球第一家照相馆，而到了1863年，中国第一家照相馆就开始登广告招徕顾客。引进摄影技术最早的城市是广州和香港，而开展摄影活动最活跃的地方却是上海。
作为中国最大通商口岸城市的上海，在19世纪中后期，摄影活动已相当活跃，并且已有不少专业的照相馆出现。
据统计，从1863年出现第一家照相馆广告，到19世纪末的30余年间，上海一地开设的照相馆约有50家之多，主要集中在租界大马路（今南京东路）到五马路（今广东路）之间。这几十年间，摄影技术进步神速，从日光到电光，从黑白到彩色（着色），从小幅照片到巨幅放大，从银版到湿片再到干片，新技术层出不穷。
最初的照相馆叫影楼，拍照须在一定亮度下进行，当时上海尚无电源，故照相馆大多在顶楼采光较足的房间内，且必须天晴光能充足才能营业。1882年，上海创办中国境内第一家电厂，外滩、南京路一带，竖起上海第一批电灯杆，黑沉沉的夜空开始大放光明。几年后，上海的照相馆也普遍打出了“电光照相”的广告，再无“靠天吃饭”之虞，照片也因此能被放至数十英寸之大。
1905年出版的《绘图游历上海杂记》中描述：“照相之法，出自西人，传于上海。故照相之处上海为独多。且内地之人亦大半学自上海也……其店最大者，曰‘耀华’、曰‘宝记’、曰‘致真’等不下十余家。金碧辉煌，楼台如画。客之登楼照相者，春夏秋冬四景皆宜……” 上世纪初，上海照相业中有“四大天王”之说，指四家最出名的照相馆——“耀华”、“宝记”、“保锠”和“致真”。
老板每天只拍3小时
上海耀华照相馆创办于1892年2月，老板是施德之。店址位于大马路（今南京东路）亨达利的斜对门，这里也是当时照相馆开设最集中的地方。老板施德之敢在这样的地段开店，除了勇气，自有过人的本事。翻一翻当年的报纸，“耀华”可算是做广告最多的一家照相馆，而且每隔一段时间，它就会推出一款新鲜别致的服务项目。“耀华”的大胆创新、敢于尝鲜可见一斑。
从当时的报刊上截取几段广告，就可领略当年“耀华”盛景：“大小各像，可照在五金、木器、瓷器、象牙及一切绸布，价均从廉；放大可放长至一丈四尺，阔八尺。”（1893年）“承接出门拍照，或家中大宴宾客，或大寿日亦可以，且不拘照片之大小，生意之多寡，一律惟命是听。”（1894年）“新到狮子、虎、豹、大鹿、大洋狗等兽，以佐照像之用。”（1895年）“新法照像，能见人之前后左右全体。”（1897年）
施德之不但摄影技术精湛，且通晓化学，对摄影用光很有研究，主张影调有深浅变化，以突出主体的立体形态，深谙以黑出白的用光美学，他认为：“世人论相贵白而不贵黑，不知黑为阴，白为阳，阳非阴不显，白非黑不浮，故骨格高底，须眉隐现，以及精神之流动，层次之深微，必藉黑以施其巧，倘白太多则像与纸平，焉能浮凸？”这突破了当时一般中国摄影师只用平光照明的做法。
施德之“以黑出白”的用光美学和做法，在当时多数中国人中还不习惯，施德之就登报议论（施德之：《耀华照相说》，见《时报》光绪三十二年十月十九日），以求人们能够改变欣赏习惯。
施德之所摄的人像照，形象鲜明，立体感强，光线层次饱满有序，慕名而来者络绎不绝，以至他只能挂出每天只拍3个小时的“免战牌”。“耀华”擅长放大巨幅照片，使人物肖像更能传神。“耀华”还发行了不少着色的仕女照片，也很受欢迎。
“耀华”父女沪上竞技
当时上海的照相业刚刚起步，由于“评花榜”（青楼选美）中刊登青楼女子的玉照，勾起了那些大家闺秀、小家碧玉们照相的欲望，使各照相馆门庭若市。施德之颇能揣摩顾客心理，适时推出富有人情味的举措。
晚清时，良家妇女、闺阁小姐碍于传统礼教，很少出门拍照留影，她们尤其顾虑自己的照片被挪作他用，败坏名声。针对女性群体的这一普遍心态，“耀华”体贴入微地表示：“倘有闺秀妇女不便出外拍照者，尽可相邀到府，玻璃底送还。”连底片都答应奉还，这就彻底打消了别人的顾虑和担心。
1900年后，耀华还曾设东、西分号，东号由施德之主持拍摄，西号由施德之长女任摄影师，创中国女子从事照相馆摄影之先例。
1905年，施德之的长女在跑马场旁另设“耀华”西号，室内装饰极为华丽，“专拍女照，以便闺阁”，父女二人在沪上竞献技艺，一时传为佳话。耀华首开此例，并宣扬说：“以女子而为妇人照相，深合男女有别之礼。”施女曾在上海租界内的法国学堂受过教育，多才多艺，当时人们评论说“其技之精，不亚于乃父”。
王开曾是“耀华”学徒
1900年，当施德之得知巴黎要办“赛奇会”时，便将一张放大照片送往负责世博参展事务的海关。和丝绸瓷器等传统中国展品相比，这是一件非常稀罕、与近代技术有关的展品。当这张来自中国的放大照片出现在巴黎世博会上时，其鲜明的形象、强烈的立体感让众多的“蓝眼睛、黄头发”叹服。
施德之的这张相片拿下了印有“翼飞美人”的奖状。“耀华”因此成为清末中国在世博会获奖的唯一一家照相馆。在世博会上获奖后，耀华照相馆还将“奖凭”印在其出品的照片背面，借着世博会的名望，让“耀华”传进了千家万户。
值得一提的是，日后在上海滩照相业如日中天的王开照相馆店主王炽开，当时尚是“耀华”的一名小学徒。
世博历史之谜
摄影技术与世博会有何渊源？
在世界摄影历史上，第一张可以摄影成像的图片诞生在1826年夏天，由法国摄影术和印刷制版发明者尼埃普斯在实验室中制成。而摄影历史上最光辉灿烂的日子是在1839年，法国人画家达盖尔发明的“银版摄影技术”正式问世。这是人类历史上第一个成功的摄影技术，发明者将其命名为“达盖尔照相术”。
尼埃普斯的第一张永久性照片须曝光八小时，而达盖尔的“银版摄影技术”只需要20-30分钟，且照片影像清晰鲜明。几经研究改进，达盖尔又在同年8月18日，公布发明熏蒸氯气银版显像法。此法使曝光时间再次减少数分钟，同时采取硫代硫酸钠定影，影像更可以久留不灭迹。
尼埃普斯申获专利后，得到法国国会颁授“帝国勋章”，授奖日被定为摄影技术诞生日。对于达盖尔摄影术，当时人们盛赞其是世界人类摄影历史上的伟大发明。
1841年6月10日，英国皇家学会会员塔尔博特发表了“塔波纸照相术”。此法拍照后用酸液显影，用溴化钾液定影，完成了世界上第一张纸质的“负片”。1884年，柯达公司发明了现代的胶卷。
1900年巴黎世博会，美国人研制的巨型相机“猛犸”得了奖，从此驰名世界。也是在这届世博会上，上海耀华照相馆选送的照片荣获“翼飞美人”奖状。
【 世博会荣誉榜 】·耀华照相馆
耀华照相馆是上世纪初上海照相业“四大天王”之一，创办于1892年2月，老板是施德之。施德之长女任“耀华”西号摄影师，开创中国女子从事照相馆摄影先例。在1900年巴黎世博会上，施德之的相片拿下“翼飞美人”奖状，“耀华”成为清末中国在世博获奖的唯一照相馆。